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推薦人:陳一瓢
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資深媒體人,現居廣州。

胡錫進:莫非您就是傳說中的崔成浩?

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以“喉舌”來定位環球時報及其總編胡錫進,想必不會引來歧義。作為黨報旗下的一家報紙,環球時報自創辦以來不僅忠實地充當黨的喉舌,全面配合黨的意識形態工作,在思想維穩、輿情引導、民意整肅、鼓吹和諧、批判異見等方面,始終不懼民間洶涌物議,以居高臨下之勢,旗幟鮮明地站在輿論大潮的前頭;而且,這家報紙還不甘心僅僅充當喉舌角色,公然以社評形式,呼吁中國所有媒體都要成為國家利益的“看門狗”。從“喉舌”到“看門狗”,黨的報刊的形象經環球時報的推廣顯得更為具體生動。
 
胡錫進現在是一個公眾人物了,他個人的微博粉絲已高達兩百萬,一條微博發出來有時能吸引多達上萬條的評論,這種高調言說的風格在黨報總編群中可謂絕無僅有。文革兩報一刊時期的輿論英雄,比如“梁效”、“羅思鼎”等,在當時大名鼎鼎,可其真實的寫作者是誰,人們至今幾無所知。按照黨報的慣例,總編是幕后的指揮者,他只要嚴格按黨的要求和紀律辦報即可,不必自己沖到第一線去沖鋒陷陣。胡錫進顯然是打破了這個慣例,這些年來他一直是身先士卒,高調發聲,縱論國是,以自己的微博和報紙雙管齊下,毫不掩飾黨性立場和傾向,用各種顯性的和隱性的“國家”話語,持續刺激公眾耳目,既為自己贏得巨大的關注度,也為報紙開辟出號稱兩百萬份的發行量。這在黨報長期低迷的發行市場中,無疑是一個異數。
 
胡錫進在自覺地扮演黨的喉舌和看門狗的角色時,對自己還有一個定位:“體制內的另類新聞人”。另類在何處?他沒有過多解釋,我的觀察是,他沒有以黨報一貫的腔調說話,不是黨的文件的直接傳聲筒,似乎也不愿意扮演一個語言刻板思想僵化的布道者。對于何種方式才能更好地貫徹黨的意識形態與維護黨和國家的利益,胡錫進和他的環球時報還是作出了富有成效的探索。
 
首先,胡錫進并不完全是以傳統的黨報方式來辦報,不管是從內容上還是從形式上看,該報力圖擺脫黨的喉舌的刻板形象,不僅僅是說“黨話”,在許多時候也會說些“人話”。例如,在王立軍事件發生之后,各種傳言四起,真相以所謂謠言方式傳播,對此情況,黨報普遍發聲要求專政機關以法律手段予以制止。但胡錫進和環球時報卻表達出另一種聲音,認為有關部門盡快公布真相是制止謠言傳播的最好手段。在胡錫進的微博里,也時能看到他說出和民間主流意見大致相同的看法,針對最近的“唐慧事件”,他對勞動教養制度也提出了批評。我注意到,當胡錫進說“人話”時,網民們在驚詫之余,一般都會給予積極的評價。這實際上已經涉及到黨報的方向問題,在黨性和人民性之間,并不存在著天然的統一。胡錫進作為一家黨報的負責人,主觀上是想在黨性和人民性之間達到某種平衡,這大概就是他刻意扮演“另類”角色的出發點。
 
其次,環球時報并不像其他黨報那樣,以馬克思主義話語為主導,以黨的路線政策宣傳為主,而是重新開辟以愛國主義和民族主義為主的意識形態話語,這無疑是對黨的宣傳策略的一個重大調整。環球時報的創新之處就在于,它用愛國主義和民族主義話語取代了馬克思主義話語,其關鍵詞不再是階級、政黨、偉光正,而是國家利益、民族復興、中國崛起。運用愛國主義和民族主義話語的好處是,能夠直接迅速地動員民意和民粹,以愛國的正當性掩蓋制度的弊端,或者以中國崛起的一套說辭為現實存在的問題提供開脫的理由。愛國主義和民族主義不僅成為環球時報的意識形態,也成為它的市場基礎。
 
第三,環球時報從外觀上看,更像是一家商業報紙而不像是一家黨報,它的商業化運作模式巧妙地將其政治立場掩蓋起來,或者說,它把以前讓人們難以容忍的意識形態主題轉化為政治消費品,把愛國主義和民族主義的各種話題衍生為“眼球經濟”,有時甚至是以“語不驚人誓不休”的方式,博取人們關注,從而贏得訂戶。胡錫進的粉絲高達兩百萬,我估計拍他磚頭的有一百九十萬,他沒被口水淹死,活的還很自在。現在這個時代,不怕有人罵,就怕沒人關注,有了關注就有效益。一些極端的網絡意見領袖,也多采取這樣的發展策略,故意把話講絕,有意制造話語沖突或事端,以此分裂輿論,操縱輿論。對于環球時報來說,它的話語平臺更大,影響也更大,號稱兩百萬訂戶,加上胡錫進的兩百萬粉絲,至少有四百萬的受眾面,這是一支很大的話語力量,聲勢造出去了,既可以貫徹政治正確,也可以實現經濟效益。所以,從營銷上說,胡錫進是非常成功的,他和他的報紙必須時時撲捉社會熱點,毫不猶豫地投身于社會爭執之中,敢說黨報不敢說不能說或不方便說的話,不求人們理解諒解和支持,只求人們關注訂戶和市場。真可謂“不怕遺臭萬年,就怕一時無名。”
文章來源:共識網摘選
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